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潤滑油市場(chǎng)需求量達750萬(wàn)噸
類(lèi)別：供求信息 日期：2016/7/4 8:54:35
作為中國經(jīng)濟的“晴雨表”，2013年中國潤滑油實(shí)際需求量再創(chuàng )新高，據長(cháng)城潤滑油營(yíng)銷(xiāo)總監徐建透露，達到了歷史性的750萬(wàn)噸，較上年穩中有升。
中國潤滑油市場(chǎng)需求量達750萬(wàn)噸
中國潤滑油品牌在面對日益激烈的本土與國際化競爭的態(tài)勢下，正逐漸走上了一條精細化競爭之路?！熬毣偁帯备拍?#初由長(cháng)城潤滑油提出，而后得到行業(yè)廣泛認同。這一概念是指潤滑油行業(yè)的發(fā)展隨著(zhù)##與行業(yè)自身產(chǎn)業(yè)結構的升級，潤滑行業(yè)間的競爭將會(huì )集中在產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)三大維度上。產(chǎn)品層面，以創(chuàng )新技術(shù)為導向，還要尋求多樣化、精細化、定制化的解決方案，更貼合市場(chǎng)與用戶(hù)需求；品牌層面，如何尋找出符合自身發(fā)展特點(diǎn)的定位，在對手林立的市場(chǎng)中脫穎而出；市場(chǎng)層面，問(wèn)題則集中在渠道建設、售后服務(wù)、本土與國際化策略的規劃與深入、突圍對手壁壘等方面。
因地制宜產(chǎn)品的精細化策略
以長(cháng)城潤滑油為例，在車(chē)用油OEM市場(chǎng)，長(cháng)城已經(jīng)與包括國外品牌在內的中國90%主流車(chē)企建立了合作關(guān)系，市場(chǎng)占有率達到了65%。在車(chē)用##潤滑油方面，以長(cháng)城為代表的中國潤滑油品牌也占據了一席之地。
不僅如此，隨著(zhù)城市汽車(chē)數量的增加，在霧霾天氣的強勢圍攻下，尾氣凈化成為首當其沖的問(wèn)題，長(cháng)城潤滑油就借勢推出了“佳藍“尾氣凈化液，“佳藍”的誕生可以說(shuō)是長(cháng)城對中國環(huán)境質(zhì)量改善訴求的積極回應。
品牌塑造的暗戰
近年來(lái)，長(cháng)城潤滑油持續在央視等##媒體平臺進(jìn)行品牌方面的宣傳，宣傳其在航天用油領(lǐng)域的優(yōu)勢和成果。以東昊潤滑油為代表的民營(yíng)品牌也漸漸注重打造品牌影響力，選擇央視等##媒體投放品牌類(lèi)廣告。
在世界品牌實(shí)驗室發(fā)布的“中國500##價(jià)值品牌排行榜”上，長(cháng)城潤滑油連續8年奪魁，穩居中國潤滑油行業(yè)##。十年來(lái)，長(cháng)城潤滑油在發(fā)展過(guò)程中也始終堅持“品牌力向上”和“產(chǎn)品力向上”兩個(gè)方向，并逐漸形成了以航天品質(zhì)為DNA的品牌力。
##出擊市場(chǎng)的精細化策略
市場(chǎng)是檢驗產(chǎn)品與品牌精細化策略的##終試金石。而解析這塊試金石，我們可以從一個(gè)品牌如何應對內外兩個(gè)市場(chǎng)的做法入手。內部市場(chǎng)，也就是國內市場(chǎng)。而在國際市場(chǎng)上的地位與角色，更是衡量一個(gè)品牌實(shí)力的重要標簽。本地化戰略與國際化進(jìn)程的##出擊是以長(cháng)城潤滑油為代表的中國品牌得以茁壯生長(cháng)的重要原因之一，也是其逐漸成長(cháng)為##品牌的戰略選擇。
如果說(shuō)“精細化競爭”是2013潤滑油市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，那么“##的用戶(hù)體驗”將會(huì )成為2014年潤滑油市場(chǎng)的提綱。而通過(guò)##的產(chǎn)品與服務(wù)體驗作為與客戶(hù)溝通的紐帶，從中向客戶(hù)傳遞各自的品牌精神，逐漸達成品牌價(jià)值的滲透，將成為2014年各大潤滑油品牌市場(chǎng)探索的全新方向，也是通向##品牌的必經(jīng)之路。
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